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解读千亿房企营销大战背后的房地产市场

日期:2015年4月28日 14:37

  最近地产界真是热闹喧天,恒大、保利、万科轮番抢占新闻头条。
  4月15日,先是保利董事长宋广菊发的微博“保利是个P”,引发业内各种猜测。
  随后,恒大高调召开“无理由退房”新闻发布会,宣布将从4月16日8时起,恒大全国所有楼盘住宅全面实施无理由退房。
  紧接着,媒体报道称万科内部发文鼓励司龄超2年员工辞职创业,合伙人制度升级2.0版本。
  次日(4月16日),保利官方微信详细解释了其于前一天在微博上关于“保利是个P”的言论。同一时间,保利地产官方微博和官方微信公众账号,也发布了保利的5P战略。
  经过连续两天的发酵与传播,毫无疑问,保利的营销手段显然是成功的。不过,相比之下恒大的“无理由退房”事件,并不只是一个简单的营销手段。
  市场上有不少观点认为,随着恒大的无理由退房,相信会有更多开发商积极响应此口号。对此,业内人士认为这不仅改变了行业规则,更多的是反映了房地产市场的糟糕。
 

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